W 2018 roku, w corocznej imprezie NIO Day odbywającej się w Szanghaju, wzięło udział ponad 10 tys. miłośników marki NIO. Specjalnie na tę okazję wiodący chiński producent samochodów elektrycznych zaprezentował nowoczesnego SUV-a, NIO ES6. Zaproszeni dziennikarze z Europy mieli okazję po raz pierwszy odwiedzić fabrykę w Hefei, a także przetestować model NIO ES8 na torze.
Premiera nowego modelu samochodu była dla NIO szczególnym wydarzeniem dla kształtowania wizerunku firmy w Europie. Zaproszenie dziennikarzy z wpływowych niemieckich magazynów na jazdę próbną odegrało ważną rolę w długofalowej strategii budowania rozpoznawalności marki. Duża liczba artykułów w prasie motoryzacyjnej odzwierciedliła rosnące zainteresowanie pojazdami elektrycznymi, a także chińskim przemysłem motoryzacyjnym.