La cita anual “NIO Day” se celebró en 2018 con la presencia de 10.000 usuarios y amigos de NIO en el Centro Deportivo Oriental de Shangai. El fabricante de automóviles chino especializado en vehículos eléctricos celebró allí el estreno mundial del ES6, su SUV eléctrico de largo alcance y alto rendimiento. Los periodistas europeos tuvieron la oportunidad de visitar la fábrica de Hefei por primera vez y de conducir en un circuito de pruebas el ES8, que tiene un tamaño superior.
El lanzamiento del nuevo vehículo NIO fue un evento crucial para informar a la opinión pública europea. Sin duda, llevar a China a los periodistas de las revistas alemanas más influyentes para realizar una prueba de conducción fue crucial en la estrategia del cliente para crear conciencia de marca. El gran número de artículos publicados refleja el creciente interés por los vehículos eléctricos y por la industria del automóvil china en constante expansión.